Главный принцип дизайна — любой элемент должен верно служить своей цели, или как минимум, не мешать делать это другим элементам. Изображение — ясно передавать смысл происходящего, привлекать внимание, интерфейс — давать возможность удобно и интуитивно перемещаться по сайту, текст — продавать клиенту и вовлекать посетителя сайта.
Главный принцип работы с клиентом и его бизнесом — понимание сути бизнеса, определение главных целей при создании сайта / приложения / графического дизайна, выявление способов достигнуть этих целей при создании продукта.